Les influenceurs jouent un rôle majeur dans la société d’aujourd’hui, façonnant les tendances et les comportements de millions de personnes à travers leurs contenus. Cependant, dans un monde où les limites planétaires et climatiques sont atteintes, peut-on considérer ces modèles comme compatibles avec les enjeux liées à la transition écologique ?
L’imaginaire de consommation promu par les influenceurs
L’imaginaire promu par de nombreux influenceurs est souvent axé sur des valeurs qui sont en contradiction directe avec les principaux enjeux écologiques. L’accumulation de biens matériels, la recherche constante de nouveauté et la valorisation de modes de vie excessifs et peu écologiques sont des éléments récurrents dans de nombreux contenus en ligne.
Un exemple notable est le GP Explorer de Squeezie, un projet mettant en avant des F4, voitures puissantes et rapides qui s’affrontent lors d’un Grand Prix. Bien que divertissant, cela renforce l’imaginaire de la voiture comme symbole de liberté et de succès, négligeant ainsi les problématiques de mobilité durable et d’émissions de gaz à effet de serre.
Les sources de financement des influenceurs et leurs implications
Il est également important de considérer les sources de financement des influenceurs. Souvent, les marques qui les soutiennent ne sont pas nécessairement alignées avec les objectifs de la transition écologique. Des géants comme Amazon et Google, ainsi que des marques de voitures et des compagnies aériennes, sont souvent parmi les principaux sponsors des influenceurs.
Ce modèle non-vertueux alimente le cycle de la consommation excessive et nuit à nos efforts pour préserver l’environnement. Il est essentiel de remettre en question ce système et de promouvoir des alternatives qui soutiennent des marques durables et des modes de vie respectueux de l’environnement. Difficile pour des influenceurs d’avoir une parole libre sur des sujets environnementaux s’ils sont financés par les principaux pollueurs planétaires.
Repenser le modèle de l’influence pour un avenir durable
Il est encourageant de voir émerger des influenceurs qui mettent en avant des marques durables, qui promeuvent des modes de vie respectueux de l’environnement et qui font preuve de transparence quant aux partenariats qu’ils nouent. Ils jouent un rôle crucial dans la sensibilisation et la promotion de comportements responsables (certaines comme EnjoyPhoenix ont effectués des virages éditoriaux notables dans leur création de contenus).
Il est temps d’interpeller les autres influenceurs sur ces questions cruciales et de les encourager à utiliser leur plateforme pour soutenir des initiatives écologiques. En mettant en avant des alternatives durables, en encourageant la réflexion sur la consommation et en favorisant des partenariats alignés avec la transition écologique, nous pouvons transformer le pouvoir de l’influence médiatique en une force positive pour l’environnement.
La transition écologique nécessite une approche globale et l’implication de tous les acteurs de la société, y compris les influenceurs. Ensemble, nous pouvons construire un avenir plus durable.